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淘宝直播终于又开始全网招主播了

来源:未知 作者:挨踢靓男 人气: 时间:2017-01-24(微信:yyfsb520)
摘要:前几天,淘宝发布了最新的主播招募规则,一改此前只招募达人成为主播的条件,在全网任何一个社交平台超过5万粉丝的网红,都可以申请成为淘宝主播。 淘宝直播双十一的成功,给了淘宝大幅推进直播的信心,或许,这也

前几天,淘宝发布了最新的主播招募规则,一改此前只招募达人成为主播的条件,在全网任何一个社交平台超过5万粉丝的网红,都可以申请成为淘宝主播。

 

淘宝直播双十一的成功,给了淘宝大幅推进直播的信心,或许,这也是直播发展的必经之路。在直播平台里,斗鱼、映客,一直播也纷纷跟进,尝试电商直播变现。

 

2017年将会是直播和电商深度融合的一年吗? 

 

粉丝高于5万即可申请


 

在淘宝新公布的主播招募方法中,小红看到,淘宝根据不同类型提出了不同要求,这一次的亮点在于加入了普通会员。

 

里面提到,“普通会员:微博粉丝数要大于5W(含5W),最近的7天内至少有一条微博的点赞数和评论数要过百;(明显僵尸粉或和转发、评论水军的情况将取消申请资格);或者其他社交平台的粉丝数大于5W(含5W),粉丝互动率高。”

 

也就是说,只要粉丝数量达到了这个标准,就可以申请淘宝主播,准入的门槛一下子降低了很多。

 

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而此前,淘宝直播主播和机构的进入非常严格,相当于事实上的暂缓审核。

 

根据以往标准,非淘宝达人想要入驻淘宝直播,一定要是机构主播,淘宝的机构相当于其它直播平台的“公会”。

 

小红从一些已入驻淘宝直播的机构那里了解到,淘宝直播对机构的进入把关非常严格,有多项审核内容,注册资本、公司历史等都会去考核,包括公司的规模也会看,新公司一般很难入驻。

 

同时,机构还需要一次性提交几十个比较有影响力的主播,要求是在电商领域比较知名的达人,微博或者映客等平台要有3到5万的粉丝数,并且还要有持续的高频率互动。

 

另外,这些主播还必须是没有开过网店的,开过店的都不收,毕竟淘宝最不缺的就是店家。

         

在通过之后,淘宝还要进行再审核,主要是人数、开播率。并且每个月都有活跃率和直播时长的考核,每个月从机构和主播里都要进行再筛选,也就是随时都有可能被淘汰。

 

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双11之前,是淘宝主播申请最疯狂的时候,小红在杭州的时候,就听很多经纪公司的负责人跟小红抱怨过:“淘宝直播太难进了,即使有认识的内部人士也难,光排队等审核就要好久。”

 

而现在淘宝新政出台,只要粉丝达到一定的量级,不加入机构、不是淘宝达人也可以成为淘宝直播的直播了。

 

现在,主播入驻的窗口已经在淘宝直播首页开放,主播可以自己直接通过窗口进行申请。

 

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斗鱼、一直播等纷纷跟进


 

究其原因,小红猜想是这次双11的试水比较成功,淘宝从试探决意放手去做。

 

一位做电商的朋友告诉小红:“虽然淘宝这次是全网公开招募,现在不是认证达人也入驻,但是感觉要是个人过去播,没点基础的也很难起来。

 

不过这恰好就是淘宝的目的:“不过这也这就是淘宝全网招募的原因啊,能坚持下来到最后的,肯定就是好的,正好也能淘汰一大批,还不用淘宝自己去筛选。”

 

相比起之前的严格管控,淘宝花得精力会更少,效果也会更好。

 

不约而同,淘宝放开直播,其他直播平台也在2016下半年,纷纷抢滩电商直播。

 

比如几个月前,斗鱼就悄悄在做“边买边播”测试。

 

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当时,考究的小红还曾在网上咨询了斗鱼的官方客服,得到的是相关功能还未正式上线,仍处在测试阶段的解答,所以对于具体的玩法和机制,暂时无法透露。

 

虽然目前还没有正式的消息,但是斗鱼的尝试,能够看出,它也想要往电商变现这个方向努力。

 

除了斗鱼以外,一直播也上线了边买边播的试用功能,根据它的宣传语:“只要添加商品到微博橱窗,在直播中就可以进行边播边卖”。

 

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借力于微博丰富的网红资源和巨大的流量端口,一直播做电商直播似乎是水到渠成的事情,双11、双12两大购物节,一直播的电商橱窗功能和淘宝打通,实现了在直播的过程中,用户可以直接点击弹出的商品列表购买。

 

印象最深刻的案例就是双11中,一直播曾助力张大奕与雪梨两位电商网红单日销量过亿,随后双12继续大规模推广,参与活动的网红100余名,包括张大奕、雪梨、邢晓瑶、穆雅斓、管阿姨、周扬青等。

 

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内容为王,电商变现

 

随着直播进入下半场,直播的整体趋势已经日趋明显,发展思路也日趋清晰。

 

在内容上端,PGC成为主要方向,直播平台们纷纷在内容上下功夫,从UGC到PGC,垂直细分化,上线多个直播综艺,打造强有力的IP。

 

比如短视频,映客是在关注页面推出了“最热短视频集锦”,点进去会随机出现主播的短视频;花椒则最更直接了,直接在首页推出了“花椒10佳小视频”,分期评选出平台小视频;陌陌也推出了“阅后即焚”的短视频功能。

 

比如直播综艺,2016年,国内前10大平台共有约130档直播综艺上线,PGC为导向的内容大战接盘流量争夺,制作公司迅速进入直播行业,同时间将“直播综艺”推向风口,仅仅来疯直播一家就上线了55档直综节目。

 

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而在商业端,电商成为直播的标配,或者说直播成为电商的标配,相互融合。打赏之外,开拓商业价值更大的电商模式,将粉丝流量最大限度的商业化。

 

比如社交直播的领头羊,去年双11,映客就和天猫就来了一场千万元级别的合作。期间,映客与天猫一起进行双购物狂欢,天猫的红包雨持续覆盖映客直播间,观众可以在每个直播间随时抢红包,再到天猫去消费。

 

此次,映客获得了天猫支付的千万元级别的广告费用,这也是映客的第一次大规模商业化合作。

 

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2016年,淘宝直播负责人陈镭曾在接受采访时表示:“淘宝直播与秀场直播相比,在不同生态中发展,淘宝直播是有千万商家支持下消费类直播,从观众成分和消费者心智上来看,都是带有强烈的消费属性。”

 

正因为这样的消费属性,再加上淘宝自身的巨大流量,“专业的PGC内容在万能的淘宝直播里,就会显得十分自然”。陈镭的目标是:“未来两年内,九成网红都会加入淘宝直播。”

 

现在看来,很有可能不要两年,就能实现这个目标了。而那个时候,电商和直播的结合,会发生怎样的化学反应,对直播商业模式和内容的演变,产生有什么样的变化,值得期待。

 
责任编辑:挨踢靓男
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