陌陌头牌阿冷疑被“封杀”的消息传出

旧一姐卷土从来？

“我下个月就要回归了，有的（人）喜有的（人）忧。”

4月22日，主播狮大大在陌陌上发布了这样一个动态，阅读量已破1.2万，收到近780条评论。

“等了1年终于又回来了！”、“爱你的人依然在这里”、“我从来没有取消对你的关注”、“好想你大大，期待回归”，留言区一片热闹。

究竟狮大大是何许人也？为什么是回归？

狮大大，曾经的“陌陌一姐”，2016年1月开始在陌陌直播，2016年6月离开陌陌转战一直播。虽然离开了，但关于狮大大的传说却未停止——

狮大大曾经出名的歌曲《玲珑塔》被粉丝誉为“无人可敌”，而尽管已经离开了近11个月，狮大大的收入排名依然是陌陌的第44名。

而狮大大当年的出走，也是有故事的。

2016年6月，狮大大当红之际，也是各大直播平台正开始崭露头角之时，争夺大主播也进入白热化。

彼时的狮大大，虽然在陌陌混得风生水起，但最终还是选择了去一直播。被封直播间的导火线，也是狮大大参加了一直播举办的红人节。

双平台直播，这对许多平台来说，都是不能触碰的底线。于是，在6月份，狮大大的陌陌动态再无更新，“自有留爷处”，狮大大在微博如是写道。

但去了一直播后，收益显然没有陌陌高。小红的数据显示，在一直播的这近10个月，狮大大的收入仅196万。期间还尝试了开淘宝，但反响平平。

在她离开的这段时间，阿冷慢慢取代了她的一姐位置——13个月的时间，阿冷收入已近1993万。狮大大显然错过了陌陌直播的崛起红利期。

今时不同往日，“陌陌确实是好平台，流量大啊！”狮大大在宣布回归的动态中写道。

现在的狮大大，已经开始陆陆续续发布一些动态，并表示下个月开始直播，现在后台没有准备好，自己也要处理好前公会和一直播的事务。

此次回归，有知情人士和小红爆料，是平台主动联系的狮大大，而狮大大在一直播不如陌陌赚得多，自然选择重回陌陌。

狮大大的回归，从粉丝的反应和讨论热度来看，应该会赢得不错的关注，颇有一种“接替阿冷”的错觉。

在大主播还未形成强有力的IP之前，对于平台来说，主播的可替代性其实很高。此前就有人对小红表示，阿冷此前是在网易直播的，后来网易的运营跳槽到陌陌，便把阿冷带了过去。

阿冷进入陌陌的时间是2016年3月，和当时狮大大离开的时间相当接近。现在狮大大回归了，阿冷也被传出了被冷藏的消息。这样的巧合，也颇值得玩味。

“一个走了，就找另一个来代替，这也很正常，”某平台运营周伟说道，“其实对于平台来说，尤其是陌陌这种体量，挖个大主播来替代也不难。”

对于陌陌来说，能捧红一个阿冷，自然也能再造一个狮大大。只是，阿冷在陌陌之时，正好是直播行业进入前所未有的流量红利高峰期，而狮大大此时的回归，需要花多少时间追赶还是未知数。

小红对比了阿冷和狮大大的实力，显然，阿冷目前还是比狮大大更有优势。

目前来看，狮大大的收入还不到阿冷的一半。狮大大在陌陌的6个月里，平均月收入仅39.5万，哪怕算上在一直播的收入，也只有72万/月。

而阿冷，在陌陌的这13个月以来，平均每月就收入近153万！两者差距近一半。

当然这其实也有平台和流量因素，对于狮大大的表现，还是静候直播吧！

后直播时代，共生状态的改变

“以前抢人，是为了流量，”周伟和小红说道，“但现在不同了，一个平台的大主播的流量价值已所剩无几，个人价值才是被看重的。”

平台和大主播，本应该是和谐的共生状态——平台给推荐、导流，大主播保持粉丝粘度、带来收入。但不知何时起，开始演变成相爱相杀的模式。

翻翻大主播们出走的历史，就会发现大主播跳槽其实为时已久，原因也各有不同。而这种跳槽，多出现在游戏平台。

和平台闹掰也好，欠薪也罢，大主播们的出走理由背后，都逃不了一个“利”字。

在当时火热的游戏直播中，优秀主播成为重平台重金争抢的对象，利字当头，当然是那个平台出价高就去哪个平台，被利益驱动也无可厚非。

但慢慢地，这种“相爱相杀”的模式也在发生变化。对于大平台而言，一个大主播的出走影响力已经开始下降。

首先，大主播带不走粉丝。尽管拥有大量粉丝，但除了部分死忠粉，大主播们很难带走其他的粉丝，哪怕是狮大大，她也没能将所有粉丝带去一直播。

其次，大主播的个人IP不够强大。比起明星或网红，主播们的可替代性很高，个人价值仅依附在直播间，平台一旦封杀，主播们很难通过个人IP而影响平台。不说别的，主播们的淘宝店，哪个是做起来了？

最重要的是，行业形势在变，UGC为主、头部主播的效应已经开始变化了。

在去年火热的直播红利过后，哪怕是小智、PDD等这样的IP主播，流量和收入都已难再呈现爆发性增长，“消耗得差不多了”。

更别提一些还没有这样的知名度的大主播，已经带不给新平台太多的流量和收入。陌陌选择此前已经在陌陌上有一定人气的狮大大，而不是去挖一个新的大主播，或许也有这样的考量。

当平台和主播之间，共生的利益链开始慢慢减弱，可控的PGC或PUGC开始上场。对于平台而言，“主播的直播内容需要被引导，”周伟说道，“但优质的PGC是平台想做的。”

结合上述种种，当一个大主播开始影响到平台的生态，或者挑战到平台的底线时，在眼前的利益和整个平台的生态之间，平台已经可以硬气地选择后者。

可见，后直播时代，平台和主播之间的共生状态已开始变化——对于小平台而言，大主播数量极少，因此主播对平台的影响还算大；但当平台足够强大，大主播流量红利和增长速度有限，大主播对大平台的影响也越来越小。

“陌陌的底气是很足的，不会畏惧任何主播，任何公会，”在陌陌上的某公会负责人告诉小红，“其实这对公会对主播的一种公平，是好事。”

但如果这种共生状态开始向大平台倾斜，主播多少会有点被动，“大主播的地位开始受到挑战，是好事，也可能是坏事，”周伟认为，一个平台要运营的好，不能仅从平台利益出发，而应该是和谐的、平等的互惠状态。

“主播可以被替代，一个平台的秩序不能被破坏。”周伟说道，“但这种秩序，需要主播和平台一起去建立，才会变成健康的生态。”

后直播时代，也是内容直播时代，主播们的直播内容已经无法完全达到要求。但如果大主播们的个人IP足够强大，无论到哪个平台都能带来优质的内容和流量，或许对于平台和主播来说都是好事。