网红主播：一些直播平台变成非法性交易“工具”

（原标题：网红主播：一些直播平台变成非法性交易“工具”）

央广网北京2月1日消息 据中国之声《新闻纵横》报道，盘点过去一年的流行语，网红直播一定不能不说。在被誉为“移动直播元年”的2016年，网红直播不仅成为最热门的网络行为艺术，也成为资本竞相争夺的香饽饽，几百家创业平台涌入，各大巨头携资本入场。然而，网红直播在抢尽风光的同时也招致不少争议。

记者见到主播小鹿的时候，她正在咖啡厅吃着下午茶和“粉丝”们打招呼互动。小鹿从去年2月份“开播”，一年时间积累了几十万粉丝，直播高峰时期同时有数万人在线观看，各种虚拟礼物不断飞出屏幕，一年下来纯收入达到了30多万元。在不少人看来，小鹿就是千万网红主播的典型代表。但是谈起未来，她坦言只能走一步算一步，“我是想靠这个赚一些钱，然后开一个餐厅之类的。这个饭（做网红主播）不能吃太久的，直播这个行业确实是会一直发展下去，但是之后的路如何走谁也不知道。”

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告，截至2016年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8％。真人聊天秀直播和游戏直播快速发展，网民使用这两类直播的比例分别为19.2％和16.5％。

在秀场类直播平台，每一个直播间都有一个粉丝给主播赠送礼物数量多少的“排行榜”，主播们习惯将排行榜送礼物最多的粉丝称为“榜一”“榜二”或者“大号”。小鹿告诉记者，直播行业的疯狂发展，在她看来最直观的体现就是榜一和榜二相互竞争刷钱，“榜一榜二有一段时间比着刷礼物，今天我秒杀你，明天你秒杀我，我曾经一天内收到人民币8万，换句话说这两个人一天就从直播平台买了24万人民币的礼物。”

粉丝的疯狂让不少主播几乎“一夜暴富”，而资本也嗅到了直播行业的商机，各类直播平台成为投资“风口”，近一年时间包括映客等直播平台获得几千万元甚至上亿元的融资。去年3月15日，直播平台斗鱼TV获得红杉资本等投资机构1亿美元B轮融资。

然而，网红直播一片火热的背后，色情、暴力、侵权等乱象和问题也层出不穷。涉黄、涉暴现象成为2016年直播行业的毒瘤。一些网红主播为了提高人气，通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示。小吴是一家小型直播平台的网红，她透露一些网红主播甚至将直播平台变成了非法性交易的“工具”，“为什么说这是一个卖淫平台，很多人看你直播给你刷一些礼物，然后就私信你说今晚过来陪我。一些人靠直播平台这个渠道，更隐蔽化地把这种交易完成了。”

2016年，某直播平台更是被曝光出现直播公益造假的事件，一些主播为给自己涨“粉丝”挣“礼物”，在四川凉山州贫困区某农村做假慈善，直播时发钱结束后就收回。消费贫穷的“假慈善”被曝光后，这些主播甚至毫无悔意。

主播“快手黑叔”说：“我俩月能挣六十万，我就花五万块钱建房子，剩下五十五万我还换辆大宾利，整一套别墅，我就挣钱，就是挣粉丝的钱，总有人愿意给我刷礼物。”

此外，直播飙车、直播侵犯隐私、主播购买“僵尸粉”提高人气造假等等问题也引起了广泛争议。有分析指出，网络直播平台的混乱与其“粉丝经济”的盈利模式密切相关，追求耸人听闻往往能引起关注，才能获得“礼物”，也才能吸引广告赚钱。

主播小鹿表示，包括她在内的不少网红主播在享受到“粉丝经济”的红利之后，心态多少都变得“浮躁”起来，“因为做了直播你从这平台上赚了很多钱之后，就很难再踏踏实实去上班，朝九晚五坐在那里每个月拿固定工资，心态很难沉静下来，因为你已经通过这种相对容易的方式（直播）赚到钱了。”

2016年既是网红直播兴起的一年，也是该行业不断整治规范的一年。去年11月国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，文化部、公安部等部门也均对直播领域进行了专项整治，“黑名单”制度、“实名制”等措施开始向不规范的网红直播亮剑。

直播行业驶入“正轨”，然而网红直播未来如何更好发展，依旧是目前行业内不断争论的问题。主播小吴告诉记者，直播平台之间以及网红主播们竞争压力越来越大，她已经在考虑退出，“主播就是为了挣钱。（直播平台给主播的分成）比例降低确实是考虑退出的原因之一，付出同样努力辛苦，收入比原来少了一半。此外对于小公司来说，想要靠这个（粉丝经济）发展太难了，这个行业竞争很激烈了。”

艾媒咨询CEO张毅接受媒体采访时表示，目前的网红直播平台还处在一个商业模式不清晰、不稳定的阶段，内容同质化严重，一旦用户新鲜感消失，平台可能面临大量的用户流失，不利于行业的良性发展。

除了线上刷礼物、通过经纪公司合作包装运营甚至自己开淘宝店，一些网红主播们还会凭借自己的高人气在线下进行“走穴”，或者与汽车、化妆品等等其他行业的企业合作盈利。主播小鹿表示：“不少品牌现在开发布会都会请主播，我的（合作价格）不算高，价格高的直播一场就有给1、2万。某汽车品牌就让我帮他们打广告，很软的植入广告。”

然而，这种依靠“意见领袖”来为企业进行推广的“网红模式”目前似乎尚不成熟。对于大部分网红主播，简单粗暴的粉丝经济依旧是最主流的盈利方式之一。

映客直播创始人奉佑生表示，对于直播平台来说，找到合适的广告盈利模式，大家都在探索中，“基于互联网的盈利模式万变不离其宗，视频是最好的承载广告的方式，只不过是要看你能否创造出一个基于直播的广告业态和形态。如果按照传统的广告模式，比如说贴片广告，对于直播来说可能不合适。我认为这个是有机会的，我们也在投入很大资源在尝试基于直播形式的广告形态。”