2016直播行业年度报告：天佑与王思聪齐名

2016直播元年里，资本疯狂涌入平台，主播在成长与迷失中游走，用户触发打赏需求····站在直播风口上，回顾显得尤为重要。因此，头部网联合今日网红推出2016直播行业年度数据报告，从主播、平台、资本及行业现状等维度来盘点这疯狂的一年。

　　据头部网统计，目前共有超200家平台上线；头部主播累计收入集中在5-10万之间，千万主播仅是少数；累计打赏金额超50万的土豪，平均会打赏8个主播；直播行业融资事件超25起，涉及金额超189亿人民币。

　　报告目录：

　　1、【年度盘点】：十大关键词、十大新闻、十大行业人物

　　2、【年度数据】：平台篇、主播篇、土豪篇、资本篇

　　3、【年度榜单】：主播榜单、直播间榜单、公会榜单

　　4、【行业与思考】：市场规模、行业问题

　　5、【展望】：直播2017

　　注：本次报告数据由头部网支持独家监测，含企业年报季报、行业公开信息等；统计方法含文献调查法、比较研究法、桌面研究、行业深度访谈等。

　　Part 1 年度盘点

　　1、十大关键词

　　直播新规

　　直播乱象横生，9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，通知直播平台必须持有许可证，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。

　　色情涉黄

　　年初“直播造娃娃”引起轩然大波，随后雪梨枪事件、女主播露点等事件也挑动大众神经。涉黄，是2016年直播平台挥之不去的阴影。

　　土豪打赏

　　这一年，关于土豪豪掷千金的传闻不断。“土豪一夜打赏100万，主播关妙甜惊讶落泪”的新闻，引发了媒体对主播收入、直播用户打赏机制的关注。

　　淘宝网红

　　2016年，网红与明星交往已成为网络热议事件，随着双11等热点的接近，以周扬青、张大奕为代表的淘宝网红也受到关注。

　　喊麦

　　“一人我饮酒醉，醉把佳人成双对····”一篇文章带火了喊麦，随后，《快乐大本营》等综艺节目开始出现喊麦歌，朗朗上口的旋律让不少观众感兴趣。

　　明星直播

　　2016年，很多人开始发现直播特别火，这与明星们走下神坛，开始直播有关。先是时尚芭莎等媒体直播明星，随后直播平台拉拢明星资源，让明星玩直播已不再是新鲜事。

　　伪慈善

　　主播假装派钱后收回，“伪慈善”事件让不少媒体口诛笔伐。随后的“小马云”事件更是将大众情绪带到高峰，主播素质再次成为社会关注点。

　　直播综艺

　　如果2015年是网络综艺爆发元年，那2016年则是直播综艺探索之年。《夏日甜心》、《饭局的诱惑》等节目，都将直播与综艺推到传统综艺团队和观众面前。

　　VR直播

　　推特上线360度全景直播，演唱会VR直播技术····这一年，硬件技术的发展也影响着直播行业的变革，VR直播成为平台和资本的关注点。

　　天价签约

　　年初，有媒体报道“虎牙 Miss年薪3000万连签3年”，天价签约主播已成为不少平台标配。但与此同时，主播天价签约费也引发了不少异议。
 

　这一年，我们见证了以奉佑生为代表的平台方的发力，王思聪为代表的资本方的投入，以马东为代表的对内容的探索，也见证了范冰冰等名人的推动，天佑等主播的爆红。行业领头羊的推动，对于行业的发展具有重要意义。