六间房加9158不敌YY “美女主播”泛滥秀场谋变

26亿的“馒头作坊”！

　　26亿，震惊四野，宋城演艺将六间房纳入麾下。这正是当年生产“一个馒头引发的血案”背后的那个馒头作坊，六间房。

　　2015年视频行业的第一大单点燃在线秀场。

　　去年，7900万，56网由人人易主搜狐；同年，2.9亿，盛大变卖酷6网41%的股权；更早，百度购得PPS，耗资23亿。

　　此番收购远高于名声在外的56网和酷6，宋城演艺之阔绰不下百度。

　　目前六间房已有超过3000万注册用户，每天有百万人同时在线。

　　秀场如此吸金，依靠的是“主播”的魅力和众粉丝的“打赏”。除六间房外，YY和天鸽分别在纳斯达克和香港上市，呱呱今年准备上市。

　　《2013中国网络音乐市场年度报告》显示到2015年，我国在线演艺市场规模或将达到85亿元。在互联网领域中，市场仍属于小众，但是成熟的技术、简明的盈利模式引来众多参与者前来分一杯羹，也导致盈利增速逐渐放缓，各家也纷纷拓展突围。

　　六间房、9158、YY三地上市

　　纵观视频买卖，宋城演艺可谓不惜重金，以“现金+换股”收购六间房100%股权。其中16.14亿元采用现金支付，并以换股方式收购六间房高管38%股权，并增发募集6.5亿元配套资金。

　　六间房CEO刘岩在此前欲赴美上市，而今经重组登陆A股，速途院院长丁道师认为益处多多，“六间房发展到了一个瓶颈，自己看到了行业天花板，很难有大幅度的增长，这个时候卖掉可以快速回笼20多亿资金，对它来说可以重新创业，能继续做其他事情，对于宋城演艺，文化领域的大企业，以线下为主，六间房是线上，两者相互结合。”

　　创办于2006年的六间房最初以分享视频为主，当年《一个馒头引发的血案》红极一时，却未将这个网站推上顶峰。2008年，六间房一度陷入危机。刘岩在接受媒体采访时曾说，“2008年的打击非常大，六间房从250人裁到60人，账上欠了好多钱。”2009年，刘岩另辟蹊径，嗅到了线上秀场的商机便大刀阔斧进行转型，六间房才得以“起死回生”。

　　此时，天鸽（原名9158）进军线上演艺市场已有一年之久，事业如火如荼。9158脱胎于韩国的在线视频交友模式“十人房”，从一开始其定位就是秀场。这一网站颇得新浪赏识，很快，新浪SHOW便主动并入9158，共同打造天鸽集团。和所有线上秀场一样，“线上夜总会”的标签时隐时现。在投资者IDG等的推动下，天鸽对网站进行整改，并于2014年在香港上市，目前市值超50亿港币。

　　YY涉足秀场时间并不早，2011年才上线该业务，以其雄厚的资历迅速成长为六间房和9158的劲敌。雷军旗下的YY依托于两大重磅武器，其一是超级工具YY语音，这款从QQ虎口夺食的软件构建了足够大的平台；其二YY出身于游戏网站，已逐渐成长为游戏视频大佬，进入秀场类的视频社交，可谓轻车熟路。2012年YY纳斯达克上市。

　　至此，在线秀场界的“三大龙头”均踏上资本市场的舞台。据悉，目前互联网演艺平台渗透率排名前三为：YY(49.2%)、六间房（35.1%）、天鸽（12.0%）。

　　据了解，与他们同时期成立的另一龙头呱呱，今年有上市计划，预计挂牌新三板，再转入创业板。呱呱和9158同时进军秀场，2012年光线传媒入股，占比达32%，随后，腾讯亦对呱呱进行投资。

　　而抢食蛋糕者，也纷拥而至。酷狗繁星、酷我秀场、56我秀、网易BOBO等均已上线，优酷土豆更是低调上线秀场平台“来疯”，优土方面告诉理财周报记者，“目前还没有开始推广。”而爱奇艺正力推旗下的奇秀，地铁站内铺满其广告。

　　视频中的盈利者

　　视频行业中盈利一直是“痛点”所在，在线秀场似乎创造了“钱，速来”的一种模式。据记者了解，这些在线秀场的盈利模式多以“打赏”为主，即以虚拟物品付费。再辅以游戏业务的收入。

　　在重组预案中，六间房陈述了商业模式：主播在网络演播室进行才艺表演，观众向主播赠送虚拟礼物。六间房则在平台上销售虚拟礼物和特权产生收益。

　　在天鸽的社区中，收入由平台、主播、渠道之间进行分成。一般情况下，收入的30%分给推广，主播拿走40%-50%，平台拿20%－30%。

　　民生证券分析师郑平向记者表示：“秀场商业模式更清晰，本身做中介、平台，只提供服务，从主播身上抽取相应的佣金，市场容量目前几十亿的市场规模，所以从中赚一两个亿问题不是很大。”

　　价值26亿的六间房财务状况究竟如何？

　　《收购评估报告》披露，六间房2013年度和2014年度分别实现营业收入2.81亿元、4.46亿元。净利润为4183.13万元和-4702.25万元。2014年剔除股份支付影响的净利润为7728万元。与之相对，赴港上市的天鸽互动，去年上半年营业收入达3.44亿元，净利润超1.3亿元。

　　在这样一个小众的市场，盈利颇丰。

　　对于六间房和天鸽，在线秀场的营收占比均达到80%以上。整体体量而言，两者相加亦敌不过一个YY。根据财报，欢聚时代2014财年净营收为人民币36.78亿元。

　　丁道师表示，“盈利不错，但是市场有限，增长到了一定的瓶颈期了，成本比较小，不像其他要版权采购，他这个是0版权，只是和主播进行分成，带宽消耗和常规日常管理和企业正常开支，盈利比优酷等更加容易。”

　　那么，背后的买单者又有多少？实力几何？

　　根据六间房公布的用户付费情况，2014年，充值金额在50万元以上的用户有67人；20万至50万之间的有194人。其中，最“土豪”的用户，去年充值高达479.7万元。付费收入主要依赖“任性”的“土豪们”。

　　增速放缓，秀场忙突围

　　打开在线秀场的页面，几乎所有网站上都冠名了“美女主播”。这个时不时打着“擦边球”的行业仍受到政策监管上的一些风险。而同质化也已成为通病。丁道师认为，“目前盈利还在增长，只是增长幅度较小。而且想象力非常有限，没有本质的核心竞争力，必然造成同质化严重。”

　　随着各家视频的不断扎堆，盈利模式单一的在线秀场尽管市场规模尚大，仍面临着危机。已成熟的秀场们也在突破原有业务进行横向、纵向的拓展。

　　游戏成为必争之地，YY今年剥离出了游戏直播平台——虎牙直播，虽未盈利，YY仍将投资4亿。而天鸽集团一直在发力手机游戏，去年上半年，其游戏收入同比增加33.5倍。另一个大众的方向是打造歌手，YY出品了女子音乐团队1931。此外，线上线下O2O模式颇受青睐，天鸽亦建立线下实体KTV。

　　据了解，天鸽收购了医疗软件公司杭州希禾，未来还打算进军教育行业。记者致电天鸽集团，对方表示由于近期公布财报，处于敏感时期，不便回复。

　　而如此大胆的跨界，与天鸽互动背后的十名基础投资者不无关系，这十名投资者中有奇虎360为其提供硬件支持，康健公司提供医疗资源、新通国际支持教育板块，为其保驾护航。是否能够驾驭目前仍未可知。