2014-11-04

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酷狗繁星探寻在线网络直播演艺O2O突围之道

酷狗繁星：在线演艺O2O路在何方?

　　最近，娱乐圈和互联网合作热闹纷呈。先是汪峰在鸟巢举办“风暴来临”大型演唱会，借助互联网平台开启演唱会网络直播新模式，成为各大媒体争先报道的热门事件。之后，知名音乐巨头酷狗举行全国首场弹幕演唱会，由酷狗繁星网走出的超人气天后庄心妍、90文艺创作才女阿悄、清纯小魔女童可可挑梁担当，率先发起弹幕第一弹，全方位、跨地域为弹幕玩家和乐迷开辟一个与明星互动的新潮音乐阵地……

　　在一系列的事件中不难发现，一个在线演艺O2O(Online To Offline)市场渐显峥嵘。将传统的线下演艺市场与线上网络平台相结合，寻求产业链整合和模式创新，已成为不可逆转的新趋势。未来在线演艺O2O路在何方?又将如何突围制胜?

　　O2O在线演艺颠覆性在哪里?

　　传统的演艺方式，往往受“时间”、“空间”的制约，而线上演艺方式的加入，打破时间、空间的限制，粉丝不在局限于来到现场的这些人，每一个注册的ID都是一个潜在的粉丝，而网络海量的粉丝，将带来无尽的商业想象空间。借助网络音乐平台，主办方不仅仅可以办线上演唱会，同时，可以制作一些艺人访谈、粉丝见面会等相关主题内容，实现粉丝经济的“长尾效应”。将线上线下O2O打通，转变传统经营模式，必将颠覆整个娱乐生态圈，为演艺市场带来新机遇。

　　酷狗繁星网CEO谢欢在接受采访时表示：“我认为O2O是大势所趋的必然，因为音乐用户已经转移到网络上来，用户变了，市场与行业也要变，10年前人们还觉得网络歌手、网络音乐是音乐产业的配菜，而现在用户接触音乐的途径都在网上，网络成为音乐的主渠道，是主食了，有了酷狗等音乐平台的蓬勃发展。演出、选秀、造星产业都在面临着转型。”

　　“演艺O2O”，能否打破场景体验局限性?

　　创新领域知名记者罗伯特·斯考伯在其著作《即将到来的场景时代》一书中表示：未来互联网将进入新的时代—场景时代，核心竞争在于场景之争。

　　诚然，对于在线演艺这一特殊的场景，正挖掘出另一种维度的用户“体验感”。粉丝足不出户就能够与艺人明星实现近距离的接触和互动，消弭了空间和时间的距离，也大大为用户节约了成本。

　　作为酷狗音乐旗下品牌，酷狗繁星网打造的“演艺O2O”开放平台，为粉丝和明星互动交流，提供了便捷的“场景”体验。作为首个面向音乐行业的O2O平台，艺人、唱片公司可以通过繁星网提供的产品，零门槛的实现网络选秀造星活动、开办在线演唱会、线下线上出售演唱门票、网络直播等活动。

　　事实上，酷狗繁星网已经做了许多场O2O模式的歌友会、访谈、首唱会，比如为繁星上成长起来的当红女歌手庄心妍举办的新专辑O2O首唱会，活动中就有11.3万人同时观看了直播。此外，繁星网O2O访谈节目“酷狗星乐坊”，今年已经采访过包括罗志祥、杜德伟、温岚、品冠、霍尊、谭维维、刘力扬、郁可唯等40多组歌手，粉丝们在网上可以随时和歌手聊天互动，线上购买歌手最新的专辑，单单庄心妍在7天中就销售了近3000张的专辑。

　　酷狗繁星网：发力在线演艺O2O

　　目前，发力在线演艺O2O，酷狗繁星重磅活动接连不断。2014年8月29日，李宇春两年潜心创作新专辑《1987我不知会遇见你》在上海举行见面会，酷狗繁星网凭借强大的硬件直播技术，对活动进行独家直播。同时，8月29日当天，酷狗繁星网也对香港实力天后谢安琪在江门举行的音乐派对进行同步在线直播，网上收看人气爆棚。

　　酷狗繁星网针对“演艺O2O”另一重磅活动，于9月4日在北京麻雀瓦舍举办全国首场弹幕巡回演唱会，酷狗繁星人气天后庄心妍、创作才女阿悄和清纯小魔女童可可率先登场，网友在线上线下观看演出时，能让自己的评论出现在演唱会万众瞩目的巨屏上，乐迷一边看演出一边发表评论，为用户带来“音乐+互动”的新体验。

在线演艺O2O的未来发展之路

　　音乐产业经历了从黑胶唱片，演变到卡带、CD，直到现在的数字化，同样，O2O演出也将是未来不可逆转的发展趋势。

此外，知名艺人弦子在9月携手酷狗繁星网，在该平台寻找最佳男主角，与她一同演出合唱其在今年发行的新歌《爱情呼救999》。该首歌，由吴克群作词作曲并担当男声演唱部分。此次“寻找男主角”—和微笑女神弦子同台演出招募活动中，弦子于9月10日到酷狗繁星直播间亲自点评、选择男主角，现场发放同台演出邀请函!

对于O2O在线演艺的发展，繁星网CEO谢欢表示：“我认为O2O一定是开放性的、平台化的。一个公司想又做平台，又做内容，又做线上，又做线下是很难的，术业有专供，我们更希望的是依靠我们的技术能力，和对数字音乐用户的理解和大数据的分析，为音乐产业提供开放性的平台。而唱片公司可以专心做好艺人的培养，歌曲的制作等工作，大家共同做大市场。现在线下演出市场年产值在500亿，而O2O的演出市场，应该在几千亿的规模。这个时代还没有完全到来，等到90后、00后这群互联网原住民成为社会的主体时，才会真正爆发。”

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