腾讯网：色情真的远离网络直播秀场了吗？

作者: 刘亚澜 发布: 蒋云染   来源: 腾讯网
一提到“秀场”，很多人会想到主播，想到聊天室，想到虚拟礼物。YY、9158等视频秀场最早正是靠着聊天室里女主播的表演和互动聚拢大量粉丝，这些粉丝们通过购买虚拟礼物、虚拟鲜花等赠送给自己喜欢的女主播。之后主播和秀场进行一定分成，并让网站获得了用户与资金的双重积累。

　　但由于主播的收入直接取决于观众的热情，难免会出现些带有诱惑或者挑逗的内容，这让传统秀场模式被扣上“软色情”的帽子。

　　曾有业内人士向腾讯科技表示，“这个监控风险是很难把握的。同时，也很难取证。即便能够取证，相关的处罚条例也不健全。”

　　随着政策法规的完善，监管机构“净网运动”的严打，以及越来越多的从业者也希望能让“直播秀场”远离色情，秀场开始了它们的多元化发展。通过造星等计划不断拓展产品的外延，同时借由多元化、生活化的视频场景给用户带来更多选择和正向的情感满足，秀场不再是色情擦边球的集散地，直播行业经历几年的野蛮生长，现在正渐渐走入规范。

　　经纪公司将主播打造成专业艺人

　　主播作为秀场直播内容的提供者，是行业是否规范的最重要环节。

　　目前，各大平台的主播很多都不是各自为主，而是加入一些公会或者说家族，这些机构统一管理主播，也会设置门槛，对新加入的主播进行简单的培训，主播的直播收入则个人、平台、家族三方分成。

　　中樱桃是艾企锐文化旗下的草根艺人经纪品牌，主打“美女经纪”，曹安娜、李麦文、高爽、卜娜娜、兰幼金等主播都是中樱桃推出的，她们入驻来疯直播平台，收效极快，其中曹安娜的一次直播，粉丝送给她的虚拟礼物折合人民币就可高达26万元。而这笔收入将由平台、经纪公司和主播本人三方分成。

　　而作为YY平台第一营收公会，成立于2013年的娱加也宣布已获得了IDG千万元的投资，公司估值过亿，计划2至3年内上市。据娱加旗下主播透露，公司分工明确，不同的组长分管不同的主播。对于新主播，会有专业培训指导，也会让当红主播连麦推荐，快速获得粉丝。

　　“现在大家对主播还是有偏见，觉得主播就是色情，就是低俗。但其实不是这样的。你看YY的男主播、人称“老毕”的毕加索， 就是以搞笑脱口秀为主。”一位经纪人告诉腾讯科技：“现在主播风格都很丰富，有生活写实类的，有情感倾诉的，还有直播做手艺的，我们会去引导主播们多丰富自己的内容。”

　　值得注意的是，一些平台还使用了大数据手段，通过用户的浏览习惯，秀场系统会在数万个主播里面匹配最适合用户观看习惯的主播。

　　破局之道：从秀场到造星

　　上文提到的中樱桃其实就是在做“造星”的工作。首先会招募有潜力的练习生，进行梯队式的严格培训，通过的练习生方有可能成为中樱桃签约艺人。中樱桃在对旗下艺人进行培训后，会为艺人全面包装，并为其提供出演影视剧、代言等机会。

　　另外还有蜜乐，“我们打造的是类似于AKB48的造星平台，要把这种造星模式数字化，把娱乐的内容大众化、轻量化。”蜜娱乐联合创始人靳鑫表示，蜜乐APP更像是一家“轻互联网经纪公司”。“通过蜜乐这个平台聚集用户，然后在造星、成星的过程中产生收益。”

　　KK唱响也从造星角度出发，曾和锐影业合作电影《爱上女主播》，并提前在KK平台开启了全程演员试镜和选拔活动，经过几轮甄选一共有6名KK唱响美女主播参演了这部电影。此外，KK唱响还推出过类似的选秀活动，如通过“我不是歌手”活动选拔KK唱响平台上的主播，并由平台为其打造“单曲”并进行发行。

　　欢聚时代(YY)CEO李学凌说，截至2015年9月30日，公司付费用户数同比增49.6%，达280万。特别是已推出了互动能力很强的直播音乐会服务，并开始让用户在平台上支持他们喜欢的YY歌手。

　　正因为主播与观众的高度互动，粉丝们的粘性高，愿意买单，主播可以利用知名度进行产品推广，将百万粉丝化为购买力。一旦造星成功，平台就可以把“秀场经济”、“美女经济”转化成“粉丝经济”。一些平台和经纪公司都准备进军电商，通过美女艺人主播开设淘宝店铺，除了主播的周边产品，还可以利用主播的名气，销售其他产品。

　　根据艾瑞咨询研究报告显示，2014年中国互联网演艺平台的市场规模已达54.3亿元，同比增长49.2%，未来5年仍将保持在30%以上的增速。如果能健康发展，不触碰红线，秀场的确会是一个前景广阔、市场巨大的行业。